Можете да изберете дали да четете сайта в светла или тъмна тема

Apple Pay ще привлече антитръстово внимание

Apple-Pay

Бързо развиващият се бизнес с безконтактни палащания вероятно ще бъде следващото бойно поле на технологичния гигант.

Следващата антитръстова битка на Apple се очертава да бъде за Apple Pay – дигиталнияt портфейл на компанията, тъй като поради пандемията Covid-19, потребителите използват безконтактни плащания.

Компанията от Купертино прекара голяма част от 2020 г. в борба с твърдения за антиконкурентно поведение в своя App Storе, докато бизнесът с финансови услуги не привлече особено внимание в САЩ, заслужавайки само мимолетно споменаване в доклад от 450 страници от подкомисията на Конгреса за антитръстовата политика през октомври.

Но Apple Pay расте бързо, тъй като потребителите се опитват да не докосват бутони или да боравят с пари заради коронавируса. Дженифър Бейли, ръководител на Apple Pay, заяви този месец, че безконтактните плащания са преминали от „удобство към въпрос на обществено здраве“.

Джейсън Гарднър, главен изпълнителен директор на базираната в Калифорния платформа за разплащания Marqeta, каза:

Apple Wallet е убийствено приложение и неизбежно ще се превърне в бойно поле за регулаторите в бъдеще. 

През юни, Европейската комисия откри официално антитръстово разследване на Apple Pay, а този месец регулаторите на конкуренцията в Холандия, започнаха свое собствено разследване. Шефът на централната банка на Австралия Филип Лоу също заяви наскоро, че със своя подход към плащанията, Apple ще си „създада проблеми с конкуренцията“.

Apple Pay позволява на потребителите да съхраняват данните от своите платежни карти на своя iPhone или Apple Watch и да плащат, като докосват терминала. Понастоящем, услугата се използва от 507 милиона души, според анализатори от Loup Ventures, или приблизително половината от хората в света, които притежават iPhone, спрямо само 67 милиона преди четири години. Apple взема приблизително 0,15% такса за всяка транзакция, а анализаторите от Bernstein изчисляват, че услугата ще се използва за една от всеки десет от транзакциите с кредитни карти в света до 2025 г. В проучване, Visa установява, че почти половината от потребителите „не биха пазарували“ в магазини, които не предлагат безконтактно плащане.

Проблемът може да дойде от това, че приложението Wallet на Apple Pay е предварително инсталирано и не може да бъде изтрито, за разлика от конкурентните инструменти за разплащане като PayPal, а и Apple се стремят да насърчи използването му.

В онлайн ръководство за разработчици на приложения, насоките на Apple гласят:

Направете Apple Pay опцията за плащане по подразбиране, когато е възможно. Ако Apple Pay е активиран, приемете, че лицето иска да го използва. Помислете дали да представите бутона Apple Pay като първа или единствена опция за плащане, да го покажете по-голям от другите опции или да използвате линия, за да го разделите визуално от други възможности за избор.

Подобна тактика, със сигурност няма да се хареса на регулаторите в Европа, в чиито регламенти се казва, че големите технологични компании, “не трябва да популяризират своите услуги над тези на своите конкуренти на платформите, на които оперират”.

Ако Apple успеят да избегнат регулаторния натиск, което ще се случи много трудно, разплащателната услуга на компанията може да изпревари App Store по отношение на приходите, прогнозира Арик Щилман, главен изпълнителен директор на Rapyd, базирана в Лондон група за финансови услуги.

App Store е донесъл на Apple над 20 млрд. долара нетни приходи през последните 12 месеца, според Sensor Tower.

Не е ясно какви са плановете на Apple за Apple Pay, но когато през октомври Тим Кук беше попитан за Apple Pay, той не скри вълнението си:

Apple Pay се справя изключително добре, каза той на инвеститорите. Коронавирусът постави САЩ „на друга траектория“, когато става въпрос за приемане на безконтактни плащания. Има още неща, които Apple може да направи в тази посока и това е област от голям интерес за нас.

Total
1
Shares
Вашият коментар

Вашият имейл адрес няма да бъде публикуван.

Предишна публикация
Google-Fitbit

Google получиха одобрение от ЕС за покупката на Fitbit

Следваща публикация
Google

38 американски щатa завеждат антитръстово дело срещу Google

Подобни публикации
Total
1
Share