Hesburger няма да предлага детско меню в съответствие ангажимента на веригата към устойчивото развитие, променящите се очаквания на потребителите и новите препоръки за маркетинг
Продажбата на детското меню ще бъде преустановена през пролетта на 2026 г. във всички държави, в които Hesburger оперира. Промяната цели да затвърди ангажимента на веригата към отговорно поведение и е етап от подготовката за бъдещите промени в правилата за маркетинг, насочен към деца.
„Детското меню и съпътстващите го продукти са били част от историята на Hesburger над 30 години, но сега, след внимателно обмисляне, е време да проведем дейността си в съответствие с актуалните тенденции. Надяваме се потребителите да разберат целта на промяната: по-устойчиви избори за семейството“, сподели Иева Салмела, директор „Международни комуникации и маркетинг“.
Три милиона съпътстващи продукта годишно
В рамките на една година Hesburger реализира шест кампании с детско меню с общо 500 000 съпътстващи продукта на кампания, са били закупувани във всички държави, в които веригата оперира, което е около три милиона на година.
Съпътстващите продукти в кампаниите включват разнообразни занимания за децата, които предоставят възможност да се забавляват по-дълго с тях. Сред съпътстващите продукти в детските менюта са били настолни игри, въжета за скачане и комплекти за майсторене с ръце.
По думите на Салмела, популярността на съпътстващите продукти към детското меню е намаляла през последните години – все повече клиенти избират да не вземат съпътстващ продукт или избират вместо него мини сладолед.
Наличните количества ще бъдат разпродадени докрай
Всички вече договорени кампании ще бъдат реализирани до края на 2025 г., а всички съпътстващи продукти, налични в складовете, ще бъдат разпродадени докрай.
Hesburger ще продължи да предлага услуги за семействата, като например детските кътове за игра в ресторантите. Хамбургерът, който е бил част от детското меню заедно с опцията за меню, ще остане в продуктовото портфолио на Hesburger, но в бъдеще – без възможност за избор на съпътстващ продукт.
