От юли до септември тази година, най-продаваният смартфон в света беше iPhone XR. По отношение на общия брой продадени смартфони, Samsung и Huawei бяха пред Apple, но “поотделно“, iPhone XR зае първото място.
Според хонконгската компания Counterpoint Research, през третото календарно тримесечие на 2019 г., Apple имат две устройства сред десетте най-продавани смартфона в света. IPhone 11 (1.6%) на пето място, а iPhone XR (3.0%) на първо място. През това тримесечие се случи се и нещо друго: за първи път от няколко години, продажбите на смартфони не бяха намалели, в сравнение със същото тримесечие на миналата година.
Дори напротив – оказа се че продажбите са се увеличили. От 379,8 милиона продадени единици през Q3 на 2018г. до 380,0 през Q3 на 2019г. Рано е да се говори за тенденции и ръстът е едва забележим, но на фона на широко разпространения песимизъм и безнадеждност, поне нещо е престанало да се влошава, и това не може да не радва. Но да се върнем към XR.
Основните герои по време на събитието на 12 септември 2018 г., бяха iPhone XS и iPhone XS Max. На фона на двата модела, IPhone XR изглеждаше старомоден, беше представен някак между другото, и изглеждаше все едно Apple се срамуват от него. Не че нямаха основания. Пет години преди това, многоцветният iPhone 5c, направен от евтина и на вид, и на допир пластмаса, с компоненти от предходната година, бе първият провал на “iPhone“. Причините за това са различни, но най-вече – в маркетинга, които изглежда бяха забравили, че по онова време, хората все още предпочитаха скъпите пред по-евтините модели. Продажбите на iPhone 5c тръгнаха много зле от самото начало, а не след дълго и напълно спряха.
Изхождайки от това, което се случи със злополучния 5с, мнозина от ръководството на Apple категорично се обявиха против реализирането на XR. Но неговите привърженици си имаха своите аргументи: XS и XS Max са скъпи, интересът към смартфоните е по-малък, отколкото в предишни години, а и предвид това колко успешен модел бе iPhone SE, сравнително “евтиният” XR би имал шанс.
Вече знаем какво се случи след това.
IPhone XS и iPhone XS Max бяха не само скъпи – те бяха безбожно скъпи. Фактът, че са иновативни и следват най-новите “модни” тенденции, остана на заден план. Когато стартираха продажбите им, всичко вървеше добре, но търсенето им бързо намаля. От Apple много добре знаеха, че iPhone XS и iPhone XS Max са много рискови устройства, но от опита който имаха от минали години, знаеха и, че рискът и смелостта обикновено се отплащат. Този път обаче късметът им обърна гръб. Случи се точно това, което се случи през Q3 на 2013г., когато фабриките в Китай работеха на три смени, без почивни дни, но поръчките за производството на iPhone 5c бяха намалени и дори отменени. През 2018г., отново беше необходимо спешно да се намали производството на XS и XS Max.
И в началото на новата година, визирайки безпрецедентно слабите продажби в Китай, и хроничния спад в продажбите на смартфони като цяло, Тим Кук трябваше да съобщи изключително неприятна новина на инвеститорите. За първи път от много години, приходите на Apple в празничното тримесечие не само не се увеличават в сравнение с предходната година, но и намаляват. Точно поради проблеми с продажбите на водещите модели iPhone.
Какво би се случило, ако не беше iPhone XR ?
Продажбите на XS и iPhone XS Max бяха не само ниски, а бяха катастрофално ниски. Ако го нямаше iPhone XR, продажбите им щяха да продължат, но те не биха могли да повлияят значително на цялостната картина.
Това нямаше да е намаление на продажбите, и нямаше да е спад в приходите на компанията с два или три процента – това щеше да е истинска катастрофа. А последиците за Apple, и за iPhone, най-вероятно, щяха да са фатални. Медиите щяха да ги обезкостят, рейтингът на Apple щеше да удари дъното, и излизането от кризата щеше да е много трудно. Но продажбите на iPhone XR позволиха на компанията да избегне бедствието, и да направи “меко кацане”.
Превърна ли се iPhone XR в спасителен пояс за Apple ?
Някога, когато съдбата на Apple Computers висеше на косъм, Стив Джобс заяви, че “кризата е най-доброто време да промените нещо“. Причината отново беше сериозна и неприятна, и тогава Стив намери брилянтно решение, но това ще коментираме някой друг път.
На 10 септември 2019 г. в “Стив Джобс тиътър“ в Apple Park, Apple представиха iPhone 11 – наследникът на iPhone XR. Външно двата модела са много сходни. Гледайки ги отпред, много трудно можете да кажете кой кой е. Изгледът отзад е различен: iPhone 11 има две камери вместо една на XR, а логото на компанията е матово и е в центъра. От 92-та дни на третото тримесечие, устройството реално се продаваше само три седмици, но това се оказа достатъчно, за да заеме петото място в челната десетка.
iPhone XR също не остана незабелязан. Неговата цена бе намалена: базовата конфигурация с 64GB памет от този ден вече струваше $599 (без данъци и такси), а конфигурацията със 128GB бе на цена от $649. Сутринта на 10 септември, преди онлайн магазинът да затвори за “преизчисляване“, те струваха съответно $749 и $799. До 10 септември, се продаваше и друга конфигурация на iPhone XR – с 256GB памет за 899 долара, но според традицията, тя беше спряна от продажба. Само можем да гадаем за мотивите, но тази версия, би струвала $749, тоест повече от базовата версия на iPhone 11 ($699).
Колко бройки iPhone XR ще бъдат продадени до края на 2019 г. и кое място ще заеме модела в челната десетка – едва ли някога ще узнаем, но точно iPhone XR се превърна в спасителен пояс за Aple. И иронията е, че това е устройството, чието бъдеще е било най-несигурно.
