Васил Тошков е сред популярните имена в SEO общността с много ярка и трайна следа. Силно желан лектор на SEO конференции, създател на множество некомерсиални видеа за взаимопомощ, сред малцината, които все още се отзовават и отговарят на запитвания от затруднени колеги в специализираните групи на сциалните мрежи.
Днес, на прага на SERP Conf. Sofia 2025, където отново ще участва в дискусионен панел, разговаряме за пътя му през годините – от ранните моменти, до днес и 10 г години напред във времето:
Здравей, Васко! Благодаря ти, че прие поканата да ми гостуваш! Нека започнем с пътуване назад във времето – към твоето детство! Какво беше то и какво дете беше Васко? Кои бяха любимите ти игри? Какъв искаше да станеш като малък?
Започваме много интересно. Аз съм израснал в една вилна зона до Стара Загора. По цял ден играех навън и обикалях горите. Имал съм свобода, каквато малко хора са изпитвали. Бях доста див, ако мога така да се изразя.
Може би това ме е направило толкова свободолюбив. За мен свободата е №1 и винаги всичко измервам през това дали ще ме направи по-свободен в дългосрочен план. Не търпя авторитети, не мога да работя за някой друг.
Кои бяха любимите ти предмети в училище и пазиш ли скъпи спомени от този период? Любим учител?
Трудно ми беше да се интегрирам в училищната среда, имайки предвид предния ти въпрос. За мен беше шок начинът, по който учителките се държат. Аз бях свикнал всички хора да се държат на равно с теб, независимо от възрастта ти. Там си е авторитарен режим.
Различни предмети са ми ставали интересни през годините. От 1-7 клас математиката ми беше много интересна. Имах добра учителка, която ме подготвяше на много високо ниво. Но след това я повишиха, смени се с друга и всичко рухна.
После биологията, даже мислих с нея да кандидатствам за университет. Но накрая осъзнах, че компютрите са моята страст и се фокусирах изцяло върху информатиката. Каквото учих и в университета.
На къде те отведе Живота след последния училищен звънец? Имаше ли ясна визия за бъдещето си? Знаеше ли какъв искаш да станеш в този момент? Какво избра да учиш и какво реално научи в Университета на Живота и в академична среда?
Много исках да уча Информатика. Но беше много сложно приемането, защото се кандидатстваше основно с математика. А аз вече бях изостанал много с математиката.
Имаше опция да се кандидатства и с информатика, но приемаха буквално 6 човека от общо 90 по този начин. И въпреки това ме приеха. Бях се фокусирал изцяло в това в продължение на месеци, станах много добър и след няколко опита успях да вляза.
Впечатляващо постижение! Адмирации! А как откри SEO и какви бяха първите ти крачки в дигиталния свят?
Още от края на 90-те имам компютър и съм правил опити за сайтове. През 2002-ра вече имах сайт, които продава книги. Бяха книги за личностно развитие, правене на пари от Интернет и всякакви подобни. Тези теми са актуални и сега.
Плащах на познати и приятели да превеждат от английски и руски. Тогава не знаех, че има авторски права и подобни неща. Аз бях на 16-17. И нещата вървяха много добре. Продавах през Интернет и печелих повече от някои възрастни.
Един ден познати на моите родители бяха дошли на гости. Говорихме си за компютри и Интернет. Те бяха по-навътре в нещата. Казах им с какво се занимавам. И тогава ме попитаха дали регистрирам сайта в директории, за да ме намират по-лесно в търсачките.
Тогава за първи път чух за оптимизацията за търсачки. И още на деня се захванах. Ефектът беше поразителен. Минах всичката конкуренция (имах такава) за всички търсения, които ме интересуваха. И от тогава до сега за мен другите маркетинг канали нямат значение, аз се занимавам само със SEO, защото съм виждам ефекта върху мои проекти тогава, виждам го и сега.
Wow! Съвсем резонно, наистина! А как се появи Cloxy и от къде идва името?
Към 2004-2005-та година нещата с авторските права в България започнаха да се затягат. Конкурентите ми ме докладваха на всякакви чуждестранни издателства, че вероятно използвам техни материали. Те нямаха доказателство за това, но знаете как е конкуренцията в България. Започнаха да валят заплахи ежедневно.
С опита, който имам сега и знаейки колко се пренаписваше, смесваше и т.н. съдържанието, вероятно нямаше да имам никакъв проблем да продължавам с тази си дейност. Че той сега изкуственият интелект прави същото, дори по-зле. Но тогава реших да спра.
Единственото, което имах като умение можех да правя, е SEO. Вече имах практически опит. Затова реших да го предложа като услуга.
Cloxy.com беше единствения свободен домейн, който можех да налучкам. Започнах с буквата „a“, после „b“ и чак на „c“ открих свободен домейн. А тогава между другото Google искаха да пускат нова търсачка, която се казваше „Cluxy“ или нещо подобно. За мен Cloxy звучеше по-добре и това също ме подтикна натам.
Никога нямаше да ми хрумне 🙂 А как еволюира Cloxy във времето? С какви услуги започна и работиш ли с клиенти днес?
В началото предлагах пакети за регистрации на сайтове в директории и бизнес портали. В последствие нещата много се развиха и предлагах регистрации в огромни обеми. Тогава това работеше. Имах собствен софтуер, който автоматично попълваше всички полета в популярните софтуери за директории.
Но отново трябваше ръчна работа, да се решават кепчи и да се пуска ръчно спрямо индивидуалните полета на всяка директория. Наемах приятели, роднини, много хора ми помагаха и имах много работа. Предлагахме пакети за регистрации в хиляди директории и наистина го постигахме.
Cloxy.com до ден днешен има връзки от такива директории, които ми пречат, защото сега това вече не са качествени връзки. Но си представете какви са били обемите, щом има останали връзки 20 години по-късно.
А как оценяваш оптимизацията за търсачки днес – след последните ъпдейти на Google и революцията на AI?
Нещата са се променили много. На всеки 6 месеца всички правила на тази игра се променят коренно. На всеки 6 месеца и до ден днешен аз преработвам значително системите, с които работя. Трябва да си наясно какво ще променят Google преди да са го променили официално и да си подготвен за следващия ъпдейт.
Старая се да избягвам текущата „мета“ или това, което правят другите в момента. Знаеш, че аз работя по различен начин от повечето колеги. Работя основно с поведение. Сега се опитвам да спамя и AI моделите, докато това е лесно и докато приемат цялата информация, която стигне до тях за чиста монета.
А как според теб ще изглежда дигиталния пейзаж след 10 години? Какво ще е различното, какво ще се съхрани и какво ще отпадне от днешната реалност?
Дигиталната среда е много динамична и тя си се променя и винаги ще се променя с високи темпове. Ясно е, че AI моделите отхапват значителен пазарен дял от търсачките. Бъдещето на обикновените сайтове не изглежда добре в такава среда. Силно се надявам, че ще се появи някаква по-децентрализирана алтернатива за търсене, която ще позволява да продължаваме да търсим и да се ровим в сайтове.
Няма да е Google. Те ще съсипят всичко в опита си да догонят AI компаниите, което ще е грешка. Но съдейки по това как се хвърлиха да конкурират социалните мрежи, очаквам същото. И отново няма да успеят. Тяхното бъдеще е търсачката, която имат и сега. Но този път вече сигурно ще успеят да я съсипят. Дано да се появи добра алтернатива, само на това мога да се надявам.
Благодаря ти! Но, да се върнем към хората – какви са най-честите грешки, според теб, които правят прохождащите дигитални предприемачи. Все още ли според теб битува мантрата – “правя сайт и ставам милионер”?
Хвърлят се в пренаситени ниши и бизнеси. Нямат бизнес план за вход и изход от съответния бизнес. Влагат емоции там където не трябва. Не искат да фалират бързо и евтино, когато нещата очевидно не вървят и да започнат нещо ново. Бързат, а на някои бизнеси им трябва време, за да се разработят.
При Cloxy, първият клиент дойде на 6-тия месец от стартирането. Сега на 01.01.2025 стартирах един нов дигитален проект и първият ми клиент дойде преди 2 дни, тоест 3 месеца след старта. Много от младите предприемачи биха се отказали при подобни резултати или изобщо не биха ги изчакали.
Какви съвети би дал на някой, който днес стартира своя онлайн бизнес?
Аз ги имах някъде записани моите изисквания, когато си избирам какъв проект да стартирам. Не мога да ги намеря и ще карам по памет:
- По възможност да няма никакъв досег с офлайн средата. Да е 100% онлайн бизнес. Това го прави гъвкав и лесен за преместване между юрисдикциите.
- Да има постоянен паричен поток, тоест да не се вземат парите на клиента еднократно;
- Транзакциите с клиентите трябва да приключват бързо и да е ясно какво получават. Да няма нужда от никакъв допълнителен съпорт.
- По възможност да е B2B бизнес. Трудно се вземат парите на крайни клиенти.
Проектът трябва да може да скалира. Със сроден ресурс трябва да може да обслужва 100 и 100,000 клиента. - Да е глобален, да не се цели определена държава или територия.
- Нишата да не е пренаситена. Ако е, трябва да можеш да направиш 10 пъти по-добър проект от най-добрия съществуващ.
От видеата, които си правил или от съдържанието на сайта, кое е било обект на по-голям интерес, отличаващо се от другите и защо според теб?
Аз обичам да правя технически видеа, но за съжаление те имат най-малко гледания. А реално дават най-голяма стойност.
За съжаление публиката предпочита по-гръмки заглавия. Хората ги вълнува това, което е модерно в момента. Но в нашата сфера това най-често е някаква Google пропаганда, която не носи никаква стойност и реални ползи.
Затова е много трудно да правя нови видеа. Преди никой не правеше видеа и хората гледаха каквото има. Сега конкуренцията е огромна и ако искам гледания, трябва буквално да генерирам съдържание, което не е в мой стил.
Оставаш сред малцината, които все още се включват в дискусии за взаимопомощ по групите, както и с изключително полезно и практично, некомерсиално съдържание на конференциите – почти Еднорог! Твоите лекции са винаги Празник!
Наскоро сподели и за браузър разширение, което блокира Brotli компресията. Разкажи повече за него, за да се възползва по-голяма аудитория.
Google пускат разни безсмислени технологии с чисто маркетингови цели. Да кажат, че са измислили нещо и те. Такива са Brotli компресията, която се справя по-зле от Gzip, която е създадена през 1993-та.
Същото е с WebP форматът за изображения. Той се справя на нивото на JPEG, който е създаден през 1992-ра. И реално използва по-ограничена цветова палитра от JPEG. Повечето WebP изображения изглеждат размазани.
Затова пуснах тези разширения, които да върнат добрите стари технологии в браузъра ми. И Интернет става буквално по-бърз и по-цветен. Имам клиентски сайтове, които не мога да ги позная. WebP им съсипва целия блясък.
Остава ли ти време за четене? Какво четеш сега?
За съжаление все по-малко. Но чета по малко. Купувам и трупам книгите, които ме интересуват и чакам да им дойде времето, когато ми остане такова.
Кои три книги или филма оставиха най-голям отпечатък у теб?
Ето три книги:
- Богатството на народите (Адам Смит)
- Станете биткойн експерт (Андреас Антонопулос)
- Как да печелим приятели и да влияем на другите (Дейл Карнеги)
Коя книга или филм би препоръчал на аудиторията, която те чете сега?
Книгата „Богатството на народите“ от Адам Смит ми е като Библия. Тя е не само икономическа. Учи те как да живееш, къде да живееш, какво да ядеш, как да инвестираш, как да си структурираш компаниите и много други.
Писана е през 1776, което дава един необременен поглед към изкривеното от печатане на пари настояще, в което живеем. И човек вижда къде реално е стойността дългосрочно.
Там се разглеждат огромни периоди назад във времето. Има данни от времето на египетските фараони. Човек започва да забелязва шаблони, които се повтарят от хилядолетия. Много е интересна, но е трудна за четене заради многото данни.
Кой въпрос не ти зададох, а трябваше?
Не ме попита с какво се занимавам с в момента. Аз в момента отново се занимавам със SEO, но основно по свои проекти. Както беше и в началото преди 20 години.
Работя и за клиенти, като съм си запазил само най-лоялните и приятни такива. И на практика не приемам нови с 1-2 изключения, с които съм работил и преди и реално не са нови.
Подбирам си така начинанията, че да могат да се промотират изцяло с SEO. Други маркетинг канали не използвам. Знам, че е против всякакви маркетинг теории, но аз работя по този начин и се получава.
Какво би пожелал на аудиторията на divna.Tech?
Мога да пожелая най-важното – здраве. Всичко други лесно се постига.
Мога да посъветвам хората да са любопитни като деца. Да опитват разни неща без да им пука за резултата. Да не ги интересува кой какво мисли. Да не се опитват да доказват каквото и да било на когото и да било.
Благодаря на Васко за споделеното и вярвам, че би било полезно, а и вдъхновяващо за мнозина! Очаквам с нетърпение следващата ни среща след броени дни на SERP Conf. Sofia 2025!
