На 25 март 2026 г. Интер Експо Център в София се превърна в притегателна точка за SEO общността в Източна Европа. Петото издание на SERP Conf. Sofia събра експерти от България и чужбина около едно все по-ясно послание: онлайн видимостта вече не се изчерпва с класирането в Google, а все по-често зависи от присъствието в AI системите, които постепенно се превръщат в мост между потребителите и информацията.
Видимостта се изгражда, не се предполага
Събитието беше организирано от Serpact – българската SEO агенция с най-много международни отличия. Никола Минков, основател и изпълнителен директор на компанията и организатор на конференцията, остава последователен в основния принцип на формата: SERP Conf. се провежда само с една сцена. Ако дадена тема не заслужава вниманието на цялата зала, тя просто не намира място в програмата. Това е подход, който стои в пълен контраст с масовите конференции с многобройни паралелни панели.
“Това, което аудиторията получи като съдържание от събитието, на практика няма аналог в тази сфера в България. Професионалистите, които се качиха на сцената, не са просто поредните хора, влезли в някакъв списък с участници на някакво събитие. Това е премиум селекция. Над 90% от кандидатстващите за говорители на SERP Conf. биват отхвърляни. Подборът е наистина внимателен, а летвата – вдигната високо”, коментира Минков след конференцията.
Кои бяха хората на сцената
Първи на сцената се качи Mark Williams-Cook – директор на британската агенция Candour и основател на инструмента AlsoAsked, както и разпознаваем експерт с над 81 000 последователи в професионалната мрежа LinkedIn.
Той е сред малкото SEO специалисти в света, участвали в разкриването на реален експлойт в инфраструктурата на Google, чрез който станаха видими вътрешни параметри на алгоритъма, пакетирани в Protocol Buffers. Williams-Cook е и автор на безплатния седмичен бюлетин Core Updates, следван от над 40 000 SEO специалисти. В София той говори за начина, по който AI системите преосмислят потребителското намерение около ключовите думи.
“Откриването беше невероятно. Не мисля, че някой го прави по-добре от SERP Conf. Когато бях във Виена, имахме цигуларка; сега – танцов номер със светлини. И нещото, което ми хареса най-много, беше, че веднага след лекцията ми няколко души се приближиха към мен и започнаха да споделят впечатленията си. Наистина ангажирана публика. Прекрасно място да си и лектор, и участник”, сподели Mark Williams-Cook след откриването на конференцията с презентацията си “Do !think like a robot: SEO decision making for humans”.
Едно събитие, два формата
SERP Conf. Sofia 2026 предложи два паралелни формата на участие. Основната конференция беше фокусирана върху техническото SEO, линк билдинга, семантичното SEO, електронната търговия и AI видимостта. Паралелно с нея се проведе AI Lab – изцяло нов формат, въведен за първи път от Serpact през тази година. Той даде възможност на ограничен брой бизнеси да получат пълен анализ на онлайн присъствието си и на видимостта си в AI моделите. На тази база компаниите получават конкретни препоръки за следващите стъпки, с които могат да подобрят присъствието си. AI Lab събра експертизата на Trackian, Serpact, AI Entry и Digital A.
“Огромна част от бизнесите работят за солиден SEO трафик, правят мониторинг, без да осъзнават, че потребителите вече в значителна степен използват платформи като ChatGPT, Perplexity и Google AI Overviews при различни търсения. Видимостта в тези системи изисква одит и инженерен подход, а не интуиция. При тях конверсията е доста висока и носят реални приходи на бизнеса, затова те заслужават внимание и добре обмислен план”, споделя Борислав Арапчев, SEO Strategist в Serpact.
Три мастъркласа в един ден
Данните от проучване след SERP Conf. Sofia 2025 очертават ясно профила на типичния участник. 46,8% от присъстващите заемат позиции на ниво C-suite, директор или ръководител на отдел. 27,7% са SEO специалисти, а 19,1% работят като маркетинг или e-commerce мениджъри.
Именно затова програмата за 2026 г. включи на следващия ден и Enterprise Masterclasses – специализирани сесии за компании, които работят в по-голям мащаб. Темите обхващаха преразпределянето на бюджети, работата с различни платформи, изграждането на устойчиви вътрешни SEO компетенции и други практически въпроси, с които големите организации се сблъскват ежедневно.
Защо SERP Conf. Sofia 2026 е различна
SERP Conf. се провежда от 2022 г. насам и вече има пет реализирани издания в България и две в Австрия, а през 2026 г. предстои и първото издание в Италия. Сред потвърдените специалисти за Виена са Martin Splitt, Dan Petrovic, Jes Scholz и други. В Рим събитието ще се проведе в партньорство с Wordlift, а посетителите ще могат да видят Aleyda Solis, Judith Lewis, Gianluka Fiorelli и други.
Тази година организаторите поставиха ясен акцент върху пресечната точка между класическото SEO и AI търсенето.
“На SERP Conf. идвам за втори път, защото това е мястото, където се събират изключителни експерти от света на SEO и споделят най-актуалните тенденции и реални практически решения. Освен тенденциите, тук си припомням и базовите принципи, които наистина носят устойчиви резултати”, споделя Диляна Димитрова, която беше на събитието с част от екипа си.
Ключови изводи от конференцията
SERP Conf. Sofia 2026 остави след себе си няколко ясно очертани извода, които могат да бъдат приложени веднага.
AI видимостта е отделна дисциплина
Класическите метрики като позиции, органичен трафик и кликове не измерват реалното присъствие на бранда в AI системите. За това са необходими специфични одити и специализирани инструменти. Бизнесите, които остават фокусирани единствено върху класиранията в Google, вече изпускат по-широката картина на днешното потребителско поведение.
Семантичното SEO вече е задължителен стандарт
Разбирането на потребителското намерение, структурирането на въпросите около всяка тема и изграждането на семантична архитектура вече не са екстра за напреднали, а базово изискване. AI системите оценяват дълбочината на тематичното покритие, а не плътността на ключовите думи в текста.
Намерението на потребителя се променя
Според Луиза де Ланж, един от лекторите на събитието, потребителската фуния може да започне с агент и да завърши с агент, без изобщо да се стигне до реално кликване върху сайта на даден бизнес. При динамични съдържателни категории разбирането на промяната в намерението около дадена ключова дума вече е границата между актуална стратегия и остарял подход.
Линк билдингът се трансформира
Количественият подход към изграждането на връзки постепенно отстъпва място на стратегия, ориентирана към изграждане на авторитет в конкретни тематични клъстери. Това има значение и за AI системите, тъй като те разпознават експертизата, когато тя се изгражда последователно в различни платформи и формати.
По традиция SERP Conf. предоставя на всички участници и 30-дневен безплатен достъп до записите на платформата SERP Flix. При интензивна програма с единствена сцена този достъп позволява презентациите да бъдат прегледани отново с нужното внимание. Абонаментът за SERP Flix включва и достъп до архивните издания на конференцията.
По време на събитието бяха обявени и предстоящите тематични срещи с общността, посветени на възможностите за растеж на бизнеса чрез AI. Те ще започнат през септември в София, а първият гост ще бъде Никола Минков, изпълнителен директор и основател на Serpact.
Поредното издание на SERP Conf. Sofia още веднъж затвърди позицията на конференцията като едно от водещите събития в годишния календар на SEO общността в региона. Участниците са хора с реални отговорности, които търсят работещи модели и искат да разберат как изглежда SEO стратегията в момент, когато все по-голяма част от потребителските запитвания вече не стигат до класическата страница с резултати.
