Факт е, че през последните няколко години портфолиото от продукти на Apple се увеличи доста забележимо. Освен това, в Купертино обръщат специално внимание на услугите, считайки ги за нов кръг от своето развитие, което ще помогне на компанията да се задържи над водата, когато потребителите престанат да купуват iPhone толкова охотно, колкото преди. Бяха пуснати услуги като Apple News+, Apple Arcade и Apple Card, но изглежда, че плановете са да бъде реализиран още по-неочакван продукт.
Apple може би разработват своя собствена търсачка, която да се конкурира с Google. Това се споменава от няколко източника, а причината е в добавянето на нови функции на Applebot.
Какво прави Applebot?
Applebot сканира различни сайтове в Интернет, събирайки най-подробна информация за тях. Той изучава техниките за класиране на уеб ресурси, показателите за ангажираност на потребителите, релевантността на SERP, съдържанието на страниците, общия брой представени към тях връзки, характеристиките на самия сайт и дори дизайна.
Apple направиха промени в документа, описващ как работи Applebot, добавяйки нови функции, за които ботът получава поддръжка. Добавките са много подобни на детайлите, които Google предоставят на уебмастърите и SEO. Ето промените, които бяха описани на страницата за поддръжка на Applebot:
- Добавен е нов начин за анализ на трафика от Applebot.
- Добавен е инструмент за анализ на резултатите от търсенето и фактори, влияещи върху позицията им в резултатите от търсенето.
- Добавен е инструмент за анализ на разликите между настолната и мобилната версия на сайта.
- Добавен е инструмент за сканиране на HTML маркиране.
Както е видно, Apple се активизират в проучването на интернет пространството, от което се нуждаят, за да създадат търсачка. Едва ли в Купертино просто искат да увеличат релевантността на Siri Suggestions и Spotlight Suggestions, тъй като тези инструменти са били предназначени само за работа на местно ниво, и са силно ограничени по отношение на ефективността на търсенето. Затова най-вероятно е безсмислено да продължават да ги усъвършенстват в посоката на „търсене“. Поне не и по начина, по който го правят.
Търсачката е много мащабен продукт, който би позволил на Apple да решат няколко проблема едновременно. Компанията не само ще получава колосални количества информация за сайтове, но ще може да започне да продава реклами, да проследява развитието на сайтовете и вероятно ще се опита да се конкурира с Google, което очевидно е важно за нея.
Защо Apple могат да стартират собствена търсачка
За никого не е тайна, че Google плащат милиарди долари на Apple, за да останат търсачката по подразбиране в Safari за iOS, iPadOS и macOS. Сделката гарантира, че потребителите на iPhone, iPad и Mac, търсят с Google, когато използват Safari, освен ако не променят ръчно търсачката по подразбиране в предпочитанията на Safari.
Сделката между Apple и Google обаче, може да приключи скоро. Само преди месец Ройтерс съобщиха, че британският регулатор за конкуренция и пазари, разследващ онлайн платформите и дигиталната реклама заяви, че споразуменията между Apple и Google създават „значителна бариера за навлизане и разширяване“ на конкурентите на Google на пазара на търсачките.
Като се има предвид въздействието на предварителните инсталации и тези по подразбиране в мобилните устройства, както и значителния пазарен дял на Apple, считаме, че съществуващите договорености между Apple и Google създават значителна пречка за навлизане и разширяване на конкуренцията между търсачките на мобилни телефони.
Ако регулаторните органи на Обединеното кралство предприемат някакви действия, може да последва ефекта на домино от страна на Европейския съюз, който вече разследва Google за антиконкурентно поведение. Регулаторите в Европа могат да принудят Apple да премахнат Google като търсачка по подразбиране и да накарат потребителите да избират коя търсачка да използват при първото си пускане на Safari.
В момента има няколко знака, които показват, че Apple може би работи точно върху това.
Apple вече не се нуждаят от парите на Google
Apple вече е най-скъпата компания в света. Може да искат парите, които им дава Google, но те реално не се нуждаят от тях.
Apple наливат ресурси и пари в „търсене“
Apple инвестира сериозно в „търсене“, както е показано в техните обяви за работа. Обявите за работа разкриват, че те включват AI, ML, NLP и други, във всички свои услуги и приложения.
В iOS и iPadOS 14 бета, Spotlight Search заобикаля Google Search
Не е ясно дали Apple вече използват Bing, тъй като резултатите са обозначени само като Siri Suggestions. Ясно е, че Apple започнаха да връщат резултати от търсенето в рамките на Spotlight Search, и напълно заобикалят Google.
Какво трябва да спечелят Apple от стартирането на търсачка?
Търсачка от Apple вероятно ще изглежда и функционира малко по-различно от съвременните търсачки като Google, Bing и DuckDuckGo. Това е така, защото Apple обичат да правят нещата по различен начин, и тяхната търсачка ще служи на различна цел от показването на реклами и събирането на данни.
Въз основа на подробните описания на длъжността „Search engineer“ на Apple и продължителната консолидация на резултатите в мрежата и приложенията при Spotlight Search, търсещата машина на Apple вероятно ще функционира като високо персонализиран център за данни. Тя ще бъде подобна на Google Assistant в Android, но различна, тъй като (първоначално) няма да има реклами, ще бъде напълно частна, и ще има значително по-дълбока интеграция с ОС.
Принципно, не е трудно да се „купят“ потребителите, ако им се предостави „поверителност“, съчетана с безпроблемната интеграция и персонализиране на техните iCloud данни. Apple може да използва AI и ML за предоставяне на резултати от търсенето въз основа на техните имейли, съобщения, карти, събития, напомняния, бележки, снимки, файлове, контакти, музика, новини, телевизионни предавания и филми, приложения на трети страни и други. Те могат да го направят без реклами и с обещанието за реална поверителност на данните. Apple може да спечели много от този модел. Някои от основните предимства включват:
- Популяризирането на приложения в резултати от търсенето, което ще е от полза за услугите на Apple, което ще спре стремежа на Google към PWA.
- Отслабване на монопола на Google върху търсенето и значителен удар върху приходите от реклами и извличане на данни.
- Популяризирането на продукти и услуги на Apple, включително Apple News+ и Apple TV+.
- Продължаващ контрол и блокиране на екосистемата на Apple. Потребителите ще станат зависими от персонализирани резултати от търсенето с дълбоки интеграции на услуги и продукти, които са възможни само чрез тяхната търсачка.
- Разширяването на тяхната платформа за показване на реклами ще позволи на разработчиците на приложения да популяризират своите приложения в резултатите от търсенето.
Какво ще означава това за SEO?
Ако Apple успеят да получат достатъчно голям пазарен дял, това ще принуди SEO да се адаптират и оптимизират за тяхната търсачка. По някакъв начин, поне въз основа на документацията на Applebot, тактиките ще останат същите. Но SEO оптимизаторите също могат да очакват, да тестват и откриват нови възможности, които не са възможни с Google или други съвременни търсачки. В този момент, всичко се основава на наблюдение и предположения. Възможно е и никога да не пуснат своя търсачка.
Възможно е дори потребителите на iOS, iPadOS и macOS да я използват, но дори да не са наясно че го правят. Търсачката може да бъде толкова интегрирана в операционната система и в собствените приложения, че Spotlight Searches бавно да крадат заявки, които иначе биха били направени в Google.
Изненадани ли сте, е Apple са тръгнали и в тази посока?
